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企业该如何选择适合自己的媒体做宣传?

日期:2018-09-26 22:27  浏览: 次  责任编辑:admin
在现代社会里,报纸、电视、广播、杂志、路牌、互联网,让人目不暇接,人们在不知不觉中接受着广告。这里 报纸、电视、广播、杂志、路牌、互联网等充当着广告媒体的角色。总经理在为自己的企业选择媒体的时候,首先应该了 解各个媒体所具备的特性,然后根据自己的需要来加以选择。选择广告媒体所要考虑的因素有以下几种。
(1) 目标消费者
要根据目标消费者的特点将其进行分类,以适合各类媒体的传播。如生产或销售玩具的企业,在把学龄前儿童作 为目标消费者的情况下,应釆用在电视或电台上作广告的形式。
(2) 广品特性
产品特性会影响到广告表现的创作形式,也会影响到广告媒体的选择。并不是所有媒体都适于宣传目标产品,因 此,在制订媒体计划时必须留意。
(3) 信息类型
广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布企业即将举办的销售活动,报纸、电视、广播媒 体最及时;而如果广告信息中含有大量的技术资料,则须在专业杂志上作广告。
⑷成本
不同媒介所需成本也是选择广告媒体的重要依据。一般来说,电视是最昂贵的媒体,而报纸则较便宜。不过,最 童要的不是绝对成本数字的差异,而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系,即千人成本。如果用千人成本来计算,其 结果可能是:电视广告比报纸广告更便宜。
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