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在现代社会里，报纸、电视、广播、杂志、路牌、互联网，让人目不暇接，人们在不知不觉中接受着广告。这里 报纸、电视、广播、杂志、路牌、互联网等充当着广告媒体的角色。总经理在为自己的企业选择媒体的时候，首先应该了 解各个媒体所具备的特性，然后根据自己的需要来加以选择。选择广告媒体所要考虑的因素有以下几种。

(1) 目标消费者

要根据目标消费者的特点将其进行分类，以适合各类媒体的传播。如生产或销售玩具的企业，在把学龄前儿童作 为目标消费者的情况下，应釆用在电视或电台上作广告的形式。

(2) 广品特性

产品特性会影响到广告表现的创作形式，也会影响到广告媒体的选择。并不是所有媒体都适于宣传目标产品，因 此，在制订媒体计划时必须留意。

(3) 信息类型

广告媒体选择要受到广告信息内容的制约。如果广告内容是宣布企业即将举办的销售活动，报纸、电视、广播媒 体最及时；而如果广告信息中含有大量的技术资料，则须在专业杂志上作广告。

⑷成本

不同媒介所需成本也是选择广告媒体的重要依据。一般来说，电视是最昂贵的媒体，而报纸则较便宜。不过，最 童要的不是绝对成本数字的差异，而是媒体成本与广告接收者之间的相对关系，即千人成本。如果用千人成本来计算，其 结果可能是：电视广告比报纸广告更便宜。